Bagaimana Saya Bisa Memanfaatkan Breaking News?

Berita Nasional,- Jika berita pecah terkait dengan layanan atau produk yang Anda jual, waspada, temukan cara yang menarik untuk membuat koneksi, dan lakukan tindakan sesegera mungkin. Ini adalah salah satu cara tercepat dan termurah untuk mendapatkan liputan media yang menarik perhatian di pasar.

Berita yang Anda gunakan sebagai pengait mungkin merupakan hal-hal di halaman depan atau lebih tidak jelas. Itu bisa nasional, internasional atau lokal.

Katakanlah Anda seorang tukang ledeng dan Anda mengetahui bahwa harga tembaga, yang telah setinggi langit selama setahun terakhir, tiba-tiba turun. Koneksinya adalah bahwa pemilik rumah akan segera memiliki kesempatan untuk melakukan renovasi dapur atau kamar mandi dengan harga lebih murah karena harga pipa tembaga akan lebih rendah.

Atau gempa bumi terjadi di belahan dunia, menewaskan ribuan orang, di sebuah kota yang dianggap memiliki risiko rendah gempa. Anda memiliki perusahaan asuransi. Anda sekarang memiliki celah untuk menawarkan saran apakah mereka yang tinggal di daerah Anda harus memiliki cakupan gempa bumi atau tidak.

Atau anak perempuan selebritis diculik, ditebus, dan dikembalikan ke rumah tanpa terluka. Perusahaan Anda membuat gelang yang juga berfungsi sebagai perangkat lokasi secara diam-diam. Seandainya putrinya mengenakan salah satu gelang Anda, polisi akan dapat menemukannya dalam waktu satu jam.

Punya ide?

Dalam dua situasi pertama ini, bisnis yang mencari publisitas hanya melayani pelanggan lokal, sehingga mereka harus mengarahkan upaya publisitas mereka ke koran lokal, TV, dan radio. Dalam situasi ketiga, perusahaan harus menargetkan publisitas nasional terlebih dahulu, karena pelanggan mereka tinggal di mana saja.

Cara paling sederhana untuk mulai beraksi dengan koneksi berita Anda adalah dengan menghubungi outlet media yang Anda yakini akan menganggap cerita Anda relevan dan melacak reporter atau editor yang menangani masalah tersebut. Ini jauh lebih mudah daripada kedengarannya. Soalnya, kiat adalah urat nadi organisasi berita, sehingga tidak seperti perusahaan yang melindungi karyawan dari publik, mereka harus memiliki sistem penyaluran saran cerita kepada orang yang tepat.

Yang harus Anda lakukan adalah menghubungi nomor telepon utama outlet media, tanyakan “kantor berita” dan kemudian tanyakan siapa yang harus Anda hubungi tentang real estat (untuk contoh pertama kami), bisnis (untuk yang kedua) atau keselamatan anak (untuk yang ketiga) cerita. Ketika Anda mencapai orang yang meliput topik Anda, jelaskan hubungan berita Anda dalam empat kalimat atau kurang. Jika Anda meninggalkan pesan suara, akhiri dengan nomor telepon balik Anda. Jika Anda berbicara dengan seseorang secara langsung, selesaikan pitch Anda, tutup mulut dan tunggu tanggapan mereka.

Anda dapat membuat semacam ini pitch melalui email juga, jika Anda memiliki alamat email yang dapat diandalkan untuk seorang reporter, garis tip atau editor topikal. Tetap singkat dan to the point dan sertakan nomor telepon serta alamat email Anda untuk balasan.

Saat Anda mencoba menarik perhatian media nasional dalam cerita Anda, membuka outlet media satu per satu akan memakan waktu terlalu lama. Jika Anda memiliki outlet media tertentu yang menurut Anda cocok dengan sudut publisitas Anda, hubungi mereka seperti dijelaskan di atas. Misalnya, cerita gelang keselamatan anak akan sempurna untuk acara berita TV pagi seperti “Hari ini” atau “CBS Pagi Ini.” Kalau tidak, menulis dan mendistribusikan siaran pers adalah cara yang harus dilakukan.

Siaran pers menyajikan ikatan berita Anda dalam format gaya jurnalistik tertentu. (Google “contoh siaran pers” untuk menemukan model yang akan diikuti.) Biasanya ini adalah 400 kata atau kurang – satu halaman atau lebih – panjangnya. Gunakan layanan distribusi siaran pers seperti PR Newswire, PRWeb atau Emailwire untuk membuat rilis Anda di depan orang-orang media atau publik.

Di atas segalanya, jangan tunda. Yang panas dan mengasyikkan hari ini mungkin membangkitkan minat sama sekali besok atau minggu depan. Informasikan diri Anda sekarang tentang semua langkah yang dijelaskan di sini sehingga ketika ada berita yang dapat meluncurkan Anda ke mata publik, Anda siap untuk segera bertindak.

Pakar publisitas Marcia Yudkin adalah penulis 6 Steps to Free Publicity, edisi ketiga, dan 10 buku lainnya. Dia telah merancang liputan untuk dirinya sendiri atau perusahaannya di Wall Street Journal, Entrepreneur, Success, Women in Business dan puluhan surat kabar di seluruh dunia. Dapatkan akses gratis ke rekaman audio satu jam di mana dia menjawab pertanyaan paling umum tentang mendapatkan liputan media

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *